באתרי אינטרנט של נותני שירותים שאינם מסחר אלקטרוני, למשל של עורכי דין או יועצי מס, מדידת קמפיינים כרוכה בהטמעה פשוטה מאוד של פיקסל מעקב של פייסבוק, גוגל או כל פלטפורמת פרסום אחרת. מטמיעים פיקסל אחד עבור כל עמודי האתר, גרסה נוספת של הפיקסל לעמוד התודה של טופס צור קשר (או ללחיצה על מספר הטלפון במובייל) כדי לסמן למערכת הפרסום שלנו שבוצעה המרה מוצלחת.
אפשרויות הפרסום והטרגוט של לקוחות פוטנציאליים, בעיקר של גוגל ופייסבוק, לאתרי מסחר אלקטרוני הן מורכבות ובעלות פוטנציאל גדול בהרבה. בעוד שקמפיין רימרקטינג רגיל פשוט פונה לאלה שביקרו באתר בעבר ולא ביצעו את הפעולה הנדרשת, קמפיין רימרקטינג לאתר מסחר אלקטרוני כולל נתונים דוגמת המוצרים בהם צפו, האם הוסיפו או הסירו מוצרים מעגלת הקניות, מה מחיר המוצרים האלה ועוד. נתונים אלה מאפשרים להציג לרוכשים העתידיים מודעות תפורות אישית עם המוצרים בהם התעניינו בעבר או כאלה שהם עשויים להתעניין בהם בביקור הבא, ובכך להגדיל את סיכויי ההמרה והמכירות באתר.
הטמעת פיקסלים של גוגל או פייסבוק
הטמעה באמצעות GTM
הדרך המהירה והפשוטה ביותר להטמעת הפיקסלים הדרושים לרימרקטינג דינמי היא באמצעות גוגל תג מנג’ר. עבור רוב האתרים ניתן לזהות דרך מערכת זו את עמודי המוצר השונים ולתייג אותם באופן אוטומטי ודינמי עם GTM, כך שהפיקסלים יופעלו עבור כל מוצר חדש שעולה ללא הגדרות נוספות.
לאחר הטמעה מוצלחת, ניתן יהיה להפעיל קמפיין רימרקטינג בעל אפקטיביות גבוהה במיוחד.
פרסום רימרקטינג
לאחר הטמעת קודי המדידה, יצירת מסע פרסום הוא השלב הטבעי הבא. מערכות הפרסום של גוגל או פייסבוק מאפשרות הצגת מודעות לגולשים חודשים רבים לאחר שכבר ביקרו באתר מבלי שביצעו המרה, אך לרוב הדבר אינו מומלץ ועלול לעורר אנטגונציה כלפי המפרסם. חלון פרסום של עד 30 יום הוא לרוב הבחירה המועדפת. על פרסום באינטרנט ורימרקטינג ניתן לקרוא בהרחבה כאן.